年貨包裝這樣做，今年想不爆都難！

文章來(lái)源:喀左北印紙塑包裝 發(fā)布時(shí)間：2021-12-14 09:11 作者:喀左包裝小編

春節(jié)象征著辭舊迎新，意味著吉祥與團(tuán)圓。提起春節(jié)，每個(gè)人印象可能都不同，可能是長(zhǎng)輩手寫(xiě)的春聯(lián)，可能是孩童燃放的鞭炮，可能是觥籌交錯(cuò)的熱鬧，也可能是回家?guī)?lái)的喜悅。無(wú)論是哪種，我們對(duì)春節(jié)都飽含期待。

春節(jié)時(shí)走親訪友也是傳統(tǒng)，人們互相拜年，共同慶祝新年。走親訪友必不可少的是年貨，一年沒(méi)見(jiàn)的關(guān)心、祝福，都有了很好的寄托與表達(dá)。那么人們喜歡什么樣的年貨呢？為什么同樣的食品，一些品牌賣到脫銷，一些品牌卻賣不出去呢？

常言道“送禮送面子”，尤其是春節(jié)，消費(fèi)者在春節(jié)選購(gòu)禮物時(shí)實(shí)用性反而不是第一需求，品質(zhì)、高檔才是關(guān)注重點(diǎn)。因此包裝成為消費(fèi)者選購(gòu)的重要因素。今天北印集團(tuán)從年貨需求上出發(fā)，探究爆款年貨包裝的特點(diǎn)。

有年味

我們經(jīng)常聽(tīng)到有人抱怨，年味越來(lái)越淡了。一年中能讓人感受到年味的，除了小長(zhǎng)假，就是選購(gòu)年貨了。因此爆款年貨的第一個(gè)特點(diǎn)，就是有年味。

首先是顏色。中國(guó)傳統(tǒng)中代表團(tuán)圓的顏色就是紅色和黃色，大面積的紅色會(huì)給人喜悅、熱鬧的感覺(jué)，更能烘托新年氛圍。

在圖案設(shè)計(jì)上，可以推出新年裝，將傳統(tǒng)元素融入設(shè)計(jì)，例如剪紙、戲曲、舞獅、祥龍、春聯(lián)等，這些元素很容易讓人聯(lián)想到春節(jié)，讓消費(fèi)者認(rèn)為商品更適合春節(jié)，帶來(lái)很強(qiáng)的購(gòu)買欲。

同時(shí)設(shè)計(jì)中還加入了一些抽象現(xiàn)代的元素，比如非常現(xiàn)代的祥云設(shè)計(jì)，讓古典時(shí)尚起來(lái)，更貼合現(xiàn)代人購(gòu)物需求。

另外，一些大品牌也可以與中國(guó)傳統(tǒng)建筑聯(lián)名，古典中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，既有文化寓意又滿足年輕人追求潮流的心理。例如百草味和頤和園的聯(lián)合等。

 

健康

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民消費(fèi)不斷升級(jí)，價(jià)格已經(jīng)不再是消費(fèi)者考慮的首要因素，而是回歸到健康領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，55.7%的受訪網(wǎng)民表示在新春消費(fèi)時(shí)注重商品質(zhì)量，食品類年貨選擇注重健康的受訪網(wǎng)民達(dá)到60.7%。因此健康，是爆款年貨的第二個(gè)特點(diǎn)。

包裝中可以體現(xiàn)食品的營(yíng)養(yǎng)成分，例如膠原蛋白、膳食纖維、低糖等，這些字眼能讓人直觀的感受到食品的成分，傳達(dá)出健康的理念。

年貨中營(yíng)養(yǎng)品也很常見(jiàn)，營(yíng)養(yǎng)品可以增加綠色果蔬元素，將果蔬兩個(gè)字標(biāo)注在醒目的位置，確保消費(fèi)者能一眼看到，加深果蔬在消費(fèi)者心中的印象，進(jìn)而讓消費(fèi)者感覺(jué)到放心。

 

特色

電商行業(yè)的興起，不僅促進(jìn)了線上線下的融合，也讓各地的土特產(chǎn)進(jìn)入大眾視野。內(nèi)蒙古的牛肉干、新疆的葡萄干、青藏高原的冬蟲(chóng)夏草、東北的木耳、山東的扒雞山西的老陳醋等都成為年貨的新寵。爆款年貨的第三個(gè)特征就是特產(chǎn)。

特產(chǎn)包裝最需要體現(xiàn)的就是產(chǎn)地。土特產(chǎn)最需要體現(xiàn)的不是“土”，而是“特”。很多土特產(chǎn)包裝過(guò)于簡(jiǎn)陋，有的甚至只是印刷幾個(gè)簡(jiǎn)單的卡通形象，有人認(rèn)為這更符合土特產(chǎn)的特點(diǎn)，但其實(shí)這樣的包裝并不符合送禮的需求。

民族的就是世界的，具有民族特色的手工藝品和技術(shù)，是文化的傳承，也是世界的財(cái)富。土特產(chǎn)包裝上應(yīng)該體現(xiàn)地域特色，發(fā)掘其中內(nèi)在的文化。包裝中可以體現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程，例如東北大米從種植到豐收，追根溯源，表現(xiàn)大米生長(zhǎng)的過(guò)程，增加真實(shí)感和樸實(shí)感。

 

品牌建設(shè)

品牌建設(shè)是長(zhǎng)期積累的過(guò)程。老一輩人更相信品牌，覺(jué)得品牌產(chǎn)品更有保障。送年貨也是送“面子”，所以產(chǎn)品質(zhì)量要過(guò)硬，品牌要拿得出手。

年貨產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題非常嚴(yán)重，牛奶、堅(jiān)果、糕點(diǎn)這些常見(jiàn)產(chǎn)品，有無(wú)數(shù)個(gè)品牌。消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)很難分清楚他們的功能差異，他們?cè)诖蠖鄷r(shí)候會(huì)選擇大品牌產(chǎn)品。而品牌塑造，就是讓消費(fèi)者在無(wú)數(shù)大品牌中，獨(dú)獨(dú)選擇你。

品牌塑造可以是一則溫暖的品牌故事，消費(fèi)者在故事中能找到共鳴，能獲得力量，這會(huì)在消費(fèi)者心中埋下一顆種子。同時(shí)，品牌塑造與營(yíng)銷分不開(kāi)，通過(guò)包裝、宣傳將品牌故事深入人心，提高品牌認(rèn)知度，最終打造品牌優(yōu)勢(shì)。例如年貨中火爆的高端奶特侖蘇，它的包裝不斷創(chuàng)新，京繡、玩美“零”瓏匣，每一樣都走在潮流前沿，每一個(gè)品牌都受青年人喜愛(ài)。加之大面積的廣告投入，不斷拔高特侖蘇的格調(diào)，特侖蘇迅速霸占高端奶市場(chǎng)。

北印包裝運(yùn)營(yíng)部采訪發(fā)現(xiàn)，80%購(gòu)買特侖蘇的消費(fèi)者表示，想給家里買好一點(diǎn)的奶，就買了特侖蘇。這就是品牌帶來(lái)的影響力。

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